CONTEXTO & DESAFIO
O Pinheiros decidiu levar a própria marca para fora das quadras: uma linha de roupas e acessórios para associados e para o público em geral. O risco de toda coleção de clube é virar lojinha, com escudo estampado em camiseta. O desafio era transformar tradição esportiva e senso de pertencimento em lifestyle, posicionando o Pinheiros como uma marca que carrega história, identidade e comunidade.
E havia um problema prático: a data de lançamento chegou antes das peças. A coleção ainda estava em confecção quando a campanha precisava ir para a rua.
INSIGHT
Ninguém vai ao Pinheiros por um motivo só. Uns vão pelo esporte, outros pela família, pelos amigos, pelas histórias construídas ao longo de gerações. O que move cada pessoa dentro do clube também vira identidade. E identidade se veste.
CONCEITO
Veste o que te move.
Uma conexão natural entre moda e comportamento, com tom contemporâneo, versátil e emocional. O conceito não vende a peça: vende o vínculo que ela representa.
NAMING E ARQUITETURA
A linha nasceu com duas coleções, e o contraste entre elas virou a arquitetura da marca.
Movimento olha para o presente: energia, rotina, esporte urbano, lifestyle ativo. O Pinheiros traduzido para uma linguagem mais atual.
Legado olha para a tradição: herança, vintage esportivo, clube clássico. O orgulho de fazer parte de uma trajetória de gerações.
Juntas, formam o drop Legado vs Movimento.
Legado, à esquerda. Movimento, à direita.
UMA CAMPANHA DE MODA SEM UMA PEÇA PRONTA
Sem roupa, sem shooting. A saída foi construir o lançamento inteiro com inteligência artificial generativa, tratando a IA não como atalho, mas como set, casting e câmera.
Por trás de cada imagem, uma teia: no Spaces do Magnific, centenas de gerações interligadas: referências de peça, de cenário, de personagem e de luz se cruzando até a roupa certa aparecer, no corpo certo, no lugar certo do clube.
A direção foi a mesma de um editorial de verdade. O cenário era o próprio clube: corredores, quadras e o mosaico do escudo, com movimento, desfoque e fluxo de pessoas criando contraste com personagens parados no centro da cena. O casting seguiu o conceito, com atletas olímpicos e da base, associados de todas as idades, famílias, veteranos e professores. A regra era clara: fugir da cara de publicidade fitness e chegar num registro editorial, aspiracional e humano. As peças-herói das duas linhas ganharam vida antes de sair da confecção.
Para despertar o desejo do associado, a campanha se desdobrou em vídeos curtos, também gerados e montados em IA, feitos para as redes.
DO DIGITAL PARA O CLUBE
Quando as peças chegaram, a campanha saiu da tela e entrou no clube: stands de venda na tradicional Festa Junina do Pinheiros, sustentação digital e um catálogo impresso com toda a coleção. A linha foi aberta a associados e ao público em geral, com vendas online.
