CONTEXTO & DESAFIO
Sócio-torcedor não se vende uma vez. Se renova todo mês, contra a vontade de cancelar quando o time perde, quando o ingresso esgota, quando a vida aperta. Benefício e desconto trazem gente para dentro, mas não seguram ninguém por um ano inteiro.
Por isso o Avanti tem, a cada temporada, um conceito guarda-chuva: uma ideia única que organiza tudo o que o programa fala durante o ano, do KV de lançamento ao post de fim de jogo, do ponto de ônibus à carteirinha. É a ferramenta que transforma um programa de vantagens em uma marca com posição.
INSIGHT
Para o palmeirense, ser Avanti não é uma compra. É uma forma de existir no clube. Cada temporada precisava responder, de um jeito novo, à mesma pergunta: por que continuar sendo Avanti?
CONCEITO
Três respostas, uma por temporada, cada uma subindo um degrau:
2023 — Sempre Avanti. O Avanti como estado de espírito.
2024 — A família que você escolheu. O Avanti como pertencimento.
2025–26 — O Poder do Avanti. O Avanti como força coletiva.
Do indivíduo para a família, da família para o poder. A narrativa cresce junto com o programa.
2023 — SEMPRE AVANTI
"Mais do que uma decisão pontual. Um estado de espírito."
O conceito tirou o Avanti do campo da transação. Ser Avanti não é passageiro: é estilo de vida, é estar mais perto da paixão, é vestir o verde na alma.
A direção de arte foi buscar a linguagem dos grandes pôsteres esportivos: tipografia itálica e veloz para a modernidade, uma família quadrada e pesada para a força palestrina e as raízes italianas, títulos vazados que os jogadores atravessam. Fagulhas, flares e neon traduzem energia, força e a tecnologia do programa. O sistema se desdobrou em peças de jogo, benefícios, Experiência 2023 e conteúdos de engajamento como o "Fala Avanti".
O filme da temporada respondeu à provocação favorita dos rivais, a de que o Palmeiras ganha porque tem sorte. Sorte e Consequência desmonta o argumento linha por linha, da arquibancada à academia, até a virada final:
A regularidade é nossa sorte de campeão. Pelo visto, sorte é consequência.
2024 — A FAMÍLIA QUE VOCÊ ESCOLHEU
"Uma família. Um objetivo."
No ano dos 110 anos do clube, o Avanti deixou de falar com o sócio e passou a falar do vínculo entre eles. Cada sócio impulsiona o que acontece em campo, e juntos formam uma família que ninguém herda, escolhe.
A estética ficou mais limpa e elegante, com tipografia de peso variável repetida como um grito de arquibancada, PALMEIRAS, AVANTI, PALMEIRAS, e um dourado discreto ao lado dos verdes do clube, para falar de herança, memória e da nobreza das conquistas do maior campeão nacional.
O filme Nossa Família leva a tipografia da campanha para dentro da arquibancada: palavras que crescem sobre a torcida e comparam o Avanti a uma família que sofre junto, incondicionalmente. Os benefícios entram no mesmo ritmo, como parte do vínculo e não como oferta, até o convite final: faça parte do maior. Seja Avanti.
2025–26 — O PODER DO AVANTI
"Força que canta e vibra."
O ponto de partida foi um fato que só o Palmeiras podia dizer: se um estádio lotado empurra o time, imagine a força de vários estádios. O Avanti tinha acabado de se tornar o primeiro programa do país a passar de 200 mil sócios. A campanha transformou esse número em poder, e o slogan buscou o hino do clube e o som das arquibancadas.
O KV se desdobra nos três tempos do slogan: a torcida, o canto e a vibração.
Por ser um conceito de duas temporadas, a identidade foi desenhada para durar e se multiplicar. Três texturas orgânicas representam Raízes, Legado e Garra; três símbolos, a estrela, a cruz e o P, representam Glórias, História e Torcida. Deles saem os selos, que combinam o lettering, o "1914 ★ 2025" e o slogan, com uma única regra fixa: a estrela sempre tem cinco pontas. Verdes escuros e dourado, Schabo Condensed nos títulos e fotos com arestas rasgadas e granulado completam um sistema que qualquer designer do time consegue aplicar sem perder a assinatura.
Das redes ao OOH, tudo fecha em #JuntoDoMaior.
O filme leva o "imagine a força de vários estádios" ao pé da letra e atravessa universos paralelos: a defesa de Marcos numa TV de tubo, um Allianz Parque de blocos, as craques do time feminino erguendo a taça em versão de brinquedo, um alienígena com a carteirinha do Avanti na mão. Muda o mundo, não muda a torcida:
Se existe vida em outros planetas, quantos universos têm além do nosso, a gente não faz ideia. Agora, uma coisa você pode ter certeza: nosso poder é o mesmo em todos eles. Somos a torcida que canta e vibra.
O PAPEL DO GUARDA-CHUVA
Uma campanha anual de sócio-torcedor não vende um produto: organiza um ano inteiro de relacionamento. É ela que dá ao programa uma voz que não depende do placar, que mantém a renovação viva entre uma conquista e outra e que faz cada benefício, cada post de jogo e cada ação de rua parecer parte da mesma ideia.
Nas três temporadas em que esse guarda-chuva foi construído, o Avanti saiu de um grande programa para o maior do país.
RESULTADOS
- 138 mil → 200 mil sócios entre o fim de 2023 e agosto de 2024, primeiro programa do Brasil a chegar a essa marca
- 62 mil novos sócios só entre janeiro e julho de 2024
- Líder do ranking nacional de sócios adimplentes pela sexta pesquisa seguida (janeiro de 2026)
- R$ 62 milhões em receita em 2024 e R$ 80 milhões projetados para 2025, cerca de 8% da receita do clube
- Base de sócios dobrada desde 2022
A E2E NOS DOIS MAIORES
Em janeiro de 2026, o ranking nacional de sócio-torcedor tinha o Avanti em primeiro e o Galo na Veia, do Atlético, em segundo. Em maio, as posições se inverteram. Os dois programas que disputam o topo do país têm a comunicação construída pela End to End: no Atlético desde 2020, com o Manto da Massa, e no Palmeiras com as campanhas de temporada desde 2023.
