CONTEXTO & DESAFIO
O Galo na Veia já era um dos maiores programas de sócio-torcedor do Brasil: benefícios claros, comunicação constante, base enorme. Mas era forte só no racional. A comunicação girava em torno de desconto, prioridade e acesso, e o programa crescia quando o time ia bem e parava quando o time ia mal.
O risco era ser lembrado como "o melhor programa para comprar ingresso do Brasil", quando poderia ser "o lugar onde o atleticano se reconhece todo dia". O desafio de 2026 era levar o programa do transacional para o emocional, do produto para a identidade.
INSIGHT
Ser sócio é pagar sem retorno garantido. É contar os centavos para tudo, menos para o Galo. Para quem vê de fora, não faz sentido. Para o atleticano, é a decisão mais lógica do mundo. Paixão e razão não brigam: se completam, como o preto e o branco.
CONCEITO
Galo na Veia. Razão e doideira.
O cérebro justifica a associação apaixonada. O coração vibra com a decisão sensata de se associar. A dualidade que define o universo alvinegro, indivíduo e coletivo, preto e branco, virou posicionamento e plataforma do programa para o ano inteiro. O símbolo é um yin-yang feito de dois galos, um preto e um branco.
O FILME
O lançamento é um manifesto:
Quem está mais certo: alguém sentado oito horas no trabalho ou 90 minutos de pé em casa? O que é mais doido: gritar pelo aumento que não saiu ou pela bola que não entrou? Loucura é questão de opinião. (...) Porque todo mundo entende que o universo é como a gente: indivíduo e coletivo. Preto e branco. Razão e doideira.
DIREÇÃO DE ARTE
O surrealismo foi a resposta visual para a dualidade, porque permite que opostos coexistam na mesma imagem, sem hierarquia. Com referências de Dalí, Magritte, Ernst e Miró, a direção de arte reorganizou o cotidiano do torcedor fora da lógica literal: cabeças que se abrem em camadas, rostos multiplicados no grito, um escritório que vira arquibancada. Sempre ancorada em elementos que o atleticano reconhece.
"Sonho não é caos, é outra ordem."
SISTEMA VISUAL
Em preto e branco, com texturas hipnóticas e a assinatura Razão e Doideira em lettering, o sistema se desdobra em pôsteres, peças de jogo e conteúdos de redes ao longo de uma jornada de quatro trimestres: eu escolho, eu experimento, eu expresso e eu deixo um legado de razão e doideira.
O PAPEL DO GUARDA-CHUVA
A campanha de temporada é o que dá ao programa uma voz que não depende do placar. É ela que segura a renovação entre uma vitória e outra e faz cada benefício, cada peça de jogo e cada conteúdo parecer parte da mesma ideia. Em 2026, Razão e Doideira deu ao Galo na Veia algo que desconto nenhum dá: um motivo para o atleticano se reconhecer no programa.
RESULTADOS
- 144 mil sócios adimplentes em janeiro de 2026, recorde histórico do programa e segundo maior do país
- Liderança nacional assumida em 16 de maio de 2026
- 200 mil sócios em 11 de agosto e 235 mil dezenove dias depois
- 300 mil sócios em outubro de 2026: o maior programa de sócio-torcedor do Brasil
A E2E NOS DOIS MAIORES
Em janeiro de 2026, o ranking nacional de sócio-torcedor tinha o Avanti, do Palmeiras, em primeiro e o Galo na Veia em segundo. Em maio, as posições se inverteram. Os dois programas que disputam o topo do país têm a comunicação construída pela End to End: no Atlético desde 2020, a partir do Manto da Massa, e no Palmeiras com as campanhas de temporada desde 2023.
