CONTEXTO & DESAFIO
Em dezembro de 2022, o mundo se despediu de Pelé. Todas as homenagens possíveis já tinham sido feitas. O sportv precisava encontrar um espaço simbólico ainda vago para um tributo inédito. E ele estava na própria língua.
INSIGHT
O brasileiro sempre chamou o melhor em qualquer coisa de "o Pelé" daquilo. Michael Jordan é o Pelé do basquete. Serena Williams, a Pelé do tênis. "Pelé" já era sinônimo de "o melhor". Só faltava estar no dicionário.
CONCEITO
Transformar "Pelé" em verbete oficial do Dicionário Michaelis. Um tweet do sportv propôs a ideia, uma landing page com abaixo-assinado convocou o país e os jornalistas do canal amplificaram a causa. Em vez de convencer a editora com mídia, convencemos os brasileiros a convencerem a editora.
DIREÇÃO DE ARTE
Pelé construído com as palavras que sempre falaram dele: um retrato montado com recortes de jornais e manchetes que contaram sua trajetória. Se Pelé merece virar palavra, é porque a imprensa já vinha escrevendo seu nome há gerações. Paleta em azul-imprensa e dourado, textura de papel envelhecido e camadas de texto levam a linguagem para o universo do dicionário.
RESULTADOS
- 1 verbete oficial no Michaelis, oficializado em 26/04/2023
- 300 mil+ assinaturas em 15 dias
- 20 milhões+ de lares alcançados e 37 países com repercussão em CNN, NYT, BBC, ESPN, L'Équipe e outros
Pelé. adj. Aquele que é fora do comum, que ou quem em virtude de sua qualidade, valor ou superioridade não pode ser igualado a nada ou a ninguém; excepcional, incomparável, único.
PRÊMIOS
- Lisbon International Advertising Festival 2023 — 2 Grand Prix, 5 Ouros e 1 Prata (campanha mais premiada do festival)
- Clio Sports 2023 — Bronze, Creative Effectiveness
- Cannes Lions 2023 — Shortlist
- New York Festivals 2023 — Shortlist
- Hashtag Sports Awards 2024 — Shortlist, Best Social Media Campaign
- Prêmio Confut 2023 — Melhor campanha
- FIAP — Reconhecimento