Paris é no sportv

Em setembro de 2023, o Comitê Olímpico do Brasil realizou a primeira COB Expo, em São Paulo: cinco dias, 120 expositores, 37 confederações e cerca de 60 mil visitantes. A dez meses de Paris, o sportv queria usar o maior encontro olímpico da América Latina para cravar uma mensagem: a cobertura completa dos Jogos Olímpicos estaria nos seus canais.

O desafio era transformar "cobertura completa", uma promessa abstrata, em algo que o visitante enxergasse de longe e vivesse em poucos minutos de feira.

A resposta foi uma ilustração só, do tamanho do stand. Atletas de dez modalidades (vôlei, futebol, boxe, ginástica rítmica, surfe, skate, judô, salto com vara, natação e basquete) se entrelaçam em volta da palavra PARIS, com a Torre Eiffel, a pirâmide do Louvre e o Arco do Triunfo ao fundo, num traço fluido e cheio de movimento, em roxo, laranja, amarelo e azul. Não há um esporte em destaque: há todos ao mesmo tempo, como numa grade de programação que não para.

A mesma arte cobriu as paredes do stand e ganhou vida própria nos copos que os visitantes levavam para casa.

Dentro do stand, o visitante não só via. Jogava. Um totem com quiz sobre os Jogos Olímpicos testava o conhecimento de quem passava, e uma cesta de basquete desafiava a pontaria. Quem acertava levava brindes do sportv, e a ilustração saía da feira na mão do público.