CONTEXTO & DESAFIO
Para a Copa do Catar, o sportv lançou um chamado: ativar o Modo Copa, o estado em que o brasileiro passa a viver em função da seleção. A campanha estava na TV e nas redes. O desafio da End to End era tirar o Modo Copa da tela e colocá-lo na rua, em dois momentos que o torcedor sente na pele: o dia em que a lista sai e o dia em que a seleção entra em campo.
INSIGHT
Copa no Brasil não começa no apito inicial. Começa na convocação, quando cada nome lido vira assunto de bar, e se espalha pelas ruas pintadas de verde e amarelo, pelos muros, pelos churrascos de vizinhança. O Modo Copa já existe. Só precisava de um lugar para acontecer.
MOMENTO 1 — UMA HOMENAGEM ÀS ESTRELAS
Na segunda-feira, 7 de novembro de 2022, Tite leu os 26 nomes que iriam em busca da sexta estrela. Naquela noite, a roda-gigante do Rio virou tela e, um a um, os convocados ganharam o céu da cidade.
26 nomes. Uma só torcida. O Brasil acredita é na rapaziada.
O verso de Gonzaguinha, que já era a trilha da campanha do canal, virou assinatura da homenagem.
MOMENTO 2 — O MARACANÃ
Em dia de jogo da seleção, o Modo Copa foi ativado em frente ao Maracanã. A direção de arte partiu da expressão artística mais brasileira em tempos de Copa: a rua pintada. O Cristo e o Maracanã desenhados à mão, a bandeira em pincelada, cartazes em lambe-lambe, o logo do sportv em giz no chão, um golzinho customizado. Tudo com o traço de quem pinta o muro da rua na véspera do jogo, só que transformado num cenário feito para o torcedor posar, compartilhar e se reconhecer.
No meio do cenário, a influenciadora Samanta Alves abordava quem passava com um desafio: acertar o golzinho a uma certa distância. Quem acertava ganhava um prêmio que ninguém imaginava: ser "raptado" pelo sportv para assistir ao jogo da seleção numa festa com samba, churrasco e a companhia de um pentacampeão mundial, Edilson Capetinha.
O torcedor saiu de casa para ver o jogo e acabou vivendo o Modo Copa no nível máximo.
