CONTEXTO & DESAFIO
São 126 anos de história. O Pinheiros é berço de campeões olímpicos, referência em dezenas de modalidades e, ao mesmo tempo, um clube social com milhares de associados, restaurantes, shows e festas. Em março de 2026, a End to End assumiu a comunicação e o marketing do clube, e a primeira entrega era o ponto de partida de tudo: um conceito guarda-chuva para 2026 e uma nova identidade para as redes.
O desafio era de escala. O mesmo sistema precisava servir a uma final de Superliga, a um festival gastronômico, a um show de jazz, a uma homenagem aos veteranos e a um aviso sobre o cadastro de placas no estacionamento. Em dois perfis, o do time e o da comunidade, sem que nada parecesse de outro clube.
INSIGHT
Da formação de atletas ao lazer, da excelência esportiva à convivência, existe algo que conecta cada história do Pinheiros. A força do clube não está só no vôlei e no basquete. Está também em quem treina, em quem trabalha e em quem vive o clube todos os dias.
CONCEITO
A Força de Ser Pinheiros.
Uma energia coletiva que une tradição, excelência e pertencimento. E plural por natureza: força nas quadras, nas piscinas, nas arquibancadas e nas pessoas.
O manifesto parte dos 126 anos de história e chega à conclusão que dá sentido à ideia: o Pinheiros não é feito só de resultados. É feito de gente.
DIREÇÃO DE ARTE
O ponto de partida foi não fazer um KV, e sim um sistema. Uma identidade feita para durar, que não ficasse datada e que aguentasse a repetição diária das redes sem cansar.
O moodboard organizou cinco direções, força, tradição, movimento, potência e pertencimento, e cada uma virou uma decisão de linguagem. Tipografia bold e geométrica para a força e o movimento, serifa para a tradição, as duas convivendo na mesma peça. As cores institucionais mantidas, porque o clube precisava reforçar a própria marca: não buscamos novas cores, mas novas formas de expressar as que já existem.
O SISTEMA
Tudo começa no grid, que padroniza sem engessar: dá consistência a quem produz todos os dias, acelera o trabalho e ainda abre muitas possibilidades de composição.
O conceito não tem um lettering só, tem vários: com a bola dentro dos parênteses, com setas no lugar dos espaços, em círculo, em pilha. Assim, cada peça escolhe o peso que a assinatura vai ter. Um selo com o ano de fundação, 1899, funciona como lembrete de legado.
E cada pilar editorial ganhou um símbolo derivado de um sinal tipográfico: a seta para o esporte, o asterisco para o entretenimento, a seta dupla para a transparência, os colchetes para a gastronomia, a cruz dupla para os veteranos. Não são pictogramas literais. O seguidor não precisa saber o que cada um significa. Só precisa sentir, peça após peça, que tudo pertence ao mesmo lugar.
NO DIA A DIA
Matchday, resultado, show, festival gastronômico, aviso institucional. Temas diferentes, frentes diferentes, dois perfis. E uma identidade só.
DO FEED PARA AS PAREDES
A identidade não ficou na tela. Saiu das redes e ocupou o próprio clube: corredores, murais e paredes inteiras com o lettering em relevo, os símbolos dos pilares, os cartazes do time e os olímpicos formados ali dentro. O associado passa a viver o conceito no caminho entre a quadra e a piscina. A força de ser Pinheiros, literalmente, nas paredes de casa.
