CONTEXTO & DESAFIO
Em maio de 2024, o Rio Grande do Sul viveu a maior tragédia climática da sua história. Os dois maiores clubes do estado tinham milhões de torcedores, alcance de mídia e propriedades comerciais disputadas pelas grandes marcas do país. O desafio era transformar esse poder em recurso real para a reconstrução, e não em mais uma mensagem de solidariedade.
INSIGHT
O Gre-Nal divide o estado em duas cores há mais de um século. Cores que nenhuma marca ousa tocar. Mas a enchente não escolheu lado. Se a tragédia era de todos, a resposta também precisava ser.
CONCEITO
Jogando Junto, pela reconstrução do RS. Um movimento acima das camisas: nem do Grêmio, nem do Inter. Dos gaúchos.
Azul gremista + vermelho colorado = roxo. Uma cor que não pertence a nenhum dos dois e, por isso, pertence aos dois.
Por trás do gesto, uma plataforma concreta: os clubes cederam espaço nos uniformes e em suas propriedades para empresas que doassem dinheiro, crédito ou produtos às vítimas. A rivalidade virou mídia a serviço da reconstrução.
IDENTIDADE
Duas mãos, uma de cada clube, se unem e formam uma bola de futebol: o esporte como força de mobilização. O sistema traz o roxo como cor-mãe, as cores dos dois clubes e as do Rio Grande do Sul, e foi aplicado de braçadeiras a camisetas.
EXECUÇÃO
A campanha foi anunciada numa coletiva surpresa, com os presidentes dos dois clubes e o governador do estado, e desdobrada em filme, landing page, redes dos dois clubes e braçadeira de capitão roxa em campo. As doações foram organizadas com a CUFA.
Em campo, a braçadeira roxa entrou no braço de gremistas e colorados: o mesmo símbolo dos dois lados do Gre-Nal.
RESULTADOS
- R$ 76 milhões arrecadados para a reconstrução do estado
- 43 milhões de pessoas alcançadas e 66 milhões de impressões
- 15,4% de engajamento
PRÊMIOS
- Prêmio Confut — Confut Sudamericana 2024 — Vencedor, Melhor Ação Social ou Sustentável
- AMPRO Awards 2024 — Prata, Melhor campanha para ONG ou entidade pública