CONTEXTO & DESAFIO
O Carnaval é a festa mais brasileira que existe. É também o período em que os casos de assédio sexual aumentam 50% no país. O Grêmio queria se posicionar contra a violência contra a mulher sem cair em mais uma nota institucional que se perde no feed.
INSIGHT
Todo número de camisa carrega uma expectativa: o 10 é talento, o 9 é gol. Contra o assédio, a única meta aceitável é zero. E esse número nunca tinha sido usado no futebol brasileiro.
CONCEITO
#ZeroAssédio: transformar a meta da campanha em número de camisa.
Em 10 de fevereiro de 2024, em pleno Carnaval, o volante Villasanti, que veste a 20, entrou em campo contra o São Luiz, pelo Gauchão, com a camisa 0. Tira-se o 2 do 20, sobra o 0. Logo abaixo, a hashtag #ZEROASSÉDIO. Um gesto mínimo que virou conversa no continente.
A camisa usada no jogo foi leiloada, com a renda revertida à Casa de Referência Mulheres Mirabal.
RESULTADOS
- Primeira camisa número 0 da história do futebol brasileiro
- +2.000 menções orgânicas e +1.000% de aumento nas menções
- +50 influenciadores amplificando a ação
- Repercussão nacional e internacional: ESPN, CNN, Olé, Marca, Globo
PRÊMIOS
- Lisbon International Advertising Festival 2024 — Prata, PR: Social and Environmental Responsibility
- Lisbon International Advertising Festival 2024 — Prata, PR: Low Budget Public Relations Plan
- AMPRO Awards 2024 — Prata, Melhor ação de baixo custo
- Hashtag Sports Awards 2025 — Shortlist, Best Engagement for Good