CONTEXTO & DESAFIO
Às vésperas de Paris 2024, só um comitê olímpico no mundo tinha mais seguidores no Instagram que o Time Brasil: o dos Estados Unidos, com cerca de 1 milhão de vantagem. Responsável pelas redes do COB, a End to End tinha a missão de aproximar o torcedor do esporte olímpico e transformar o @timebrasil no principal canal para viver os Jogos.
INSIGHT
O Brasil não está no topo do quadro de medalhas. Mas existe uma arena em que o brasileiro é imbatível: a internet. E nada mobiliza mais o brasileiro do que uma rivalidade.
CONCEITO
#TorcidaDeOuro: um movimento para a torcida ganhar a primeira medalha do Brasil nos Jogos: a de comitê olímpico mais seguido do mundo.
Lançado no marco de dez dias para a abertura, o movimento não nasceu como peça institucional. Partiu de influenciadores, atletas e ex-atletas que aceitaram ser porta-vozes da convocação, e ganhou a adesão de CazéTV, TV Globo e sportv.
EXECUÇÃO
Durante os Jogos, a cobertura manteve o espírito da torcida: uma persona com a cara do brasileiro, descontraída e intensa, que reagia em tempo real em vez de só informar. Com equipes em Paris e no Brasil, das 2h à meia-noite, e sem poder usar imagens das provas, cada momento foi contado com artes manipuladas, ilustrações e fotos de bastidor.
Um dos destaques foi o meme oficial com a foto viral de Gabriel Medina no Taiti, atualizado a cada momento marcante dos Jogos: 9 versões, 2,3 milhões de engajamentos e quase 20 milhões de pessoas alcançadas.
RESULTADOS
- Comitê olímpico mais seguido do mundo no Instagram, ultrapassando os EUA em 1º de agosto
- 3,1 milhões de seguidores no Instagram, contra 2,5 milhões do Team USA
- +2,5 milhões de novos seguidores em todas as redes (+42%)
- 1,2 bilhão de impressões e 78 milhões de engajamentos
PRÊMIOS
Torcida de Ouro
- Hashtag Sports Awards 2025 — Vencedor, Best Social Media Campaign
- Lisbon International Advertising Festival 2024 — Bronze, Social Media: Olympic Sports
- Prémios Lusófonos da Criatividade 2024 — Bronze, Campanha em Redes Sociais
Meme Olímpico
- Prémios Lusófonos da Criatividade 2024 — Prata, Post Isolado
- Lisbon International Advertising Festival 2024 — Bronze, Post Isolado