CONTEXTO & DESAFIO
Em 2024, o Bahia entrava numa nova fase depois da chegada do Grupo City. O briefing era enxuto: modernizar as marcas, dar unidade ao universo do clube e criar a campanha do ano a partir do verso mais famoso do hino: "Ninguém nos vence em vibração".
INSIGHT
Vibração não é slogan, é uma frequência que já existe na Bahia: no hino, no berimbau, nas fitinhas do Bonfim, no reggae, nos babas, na arquibancada. O trabalho não era inventar um discurso, era dar forma visual ao que o torcedor já vive.
CONCEITO
Paixão que Vibra: a campanha do ano, desdobrada em três selos para os três pilares do clube: Cultura (o berimbau), Torcida (o alto-falante da arquibancada) e Clube (a bandeira da Bahia e a bola na rede).
Os reforços de 2024 chegaram dentro da campanha. A apresentação de Everton Ribeiro, com a torcida tomando as ruas e a assinatura #PaixãoQueVibra, passou de 1,8 milhão de visualizações só no X.
IDENTIDADE
Um sistema institucional completo no Brand Guide 2024: escudo e suas versões, a paleta tricolor somada a cores inspiradas nas raízes afro e na cultura baiana, texturas tropicais e a tipografia Obviously em seis larguras.
16 SUBMARCAS
Do programa de sócios ao futebol feminino, da base ao podcast, dezesseis marcas que viviam isoladas foram redesenhadas para falar a mesma língua, cada uma com seu próprio símbolo, todas reconhecíveis como Bahia.
Do manual para a rua: o sistema ganhou o ônibus do time com o Paixão que Vibra!, a carreta A Bahia é Bahêa e os coletes do Bora Bahêa, Meu Bairro.
UNIFORMES DE JOGO
Desenhamos a última leva de camisas alternativas assinadas pela marca própria Esquadrão antes da chegada da Puma. A terceira camisa oficial do clube foi inspirada no "homem de aço", o Super-Homem mascote do clube, replicando características do seu clássico uniforme como o azul escuro, faixas vermelhas laterais e adicionando grafismos de vibração. Também desenvolvemos a coleção das camisas de goleiro em 3 cores distintas seguindo o conceito do "Paixão que Vibra" e uma camisa especial para o Sócio Esquadrão.
